5月初，等核心城市帶來了不小的影響，與此同時，三四線市場相對較小，原因在于低線市場由于城市眾多、市場縱深好、需求分散韌性更強，同時在物流安裝上靈活性更強。楊超認為，企業(yè)可抓住今年下沉市場的機會，深耕區(qū)域客戶，同時考慮到現(xiàn)階段企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整都在朝著中高端產(chǎn)品推進，價格同步也在提升，部分剛需被壓制，一些滿足基本制冷需求價格親民的產(chǎn)品供給不足，企業(yè)可考慮部分機型價格做靈活調(diào)整。

　　“好的產(chǎn)品，永遠不會過時，”奧克斯空調(diào)相關(guān)負責(zé)人表示，無論今夏氣溫如何，消費者在夏季購買空調(diào)的需求是一直存在的，尤其是好的產(chǎn)品，更是打動他們內(nèi)心、刺激他們購買、讓他們愿意買單的最大利器。

　　美博空調(diào)相關(guān)負責(zé)人表示，如今空調(diào)業(yè)新發(fā)展邏輯和模式已全面清晰——一是圍繞用戶的健康產(chǎn)品、高品質(zhì)經(jīng)營，深耕細拓，賦予產(chǎn)業(yè)鏈更多的價值；二是圍繞家庭場景的空氣定制方案落地，以用戶為中心以服務(wù)和內(nèi)容賦予空調(diào)更大的舞臺和職能；三是聚焦未來的高端消費升級經(jīng)營，探索以產(chǎn)品和服務(wù)為組合拳開創(chuàng)和引領(lǐng)高端用戶的生活方式。

　　整體來看，我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入成熟期，市場步入存量時代。隨著空調(diào)最新一輪新能效升級期接近尾聲，新一級產(chǎn)品份額保持穩(wěn)定，提升幅度趨緩，多家市場機構(gòu)分析人士均認為，今年各企業(yè)針對空調(diào)的著力點仍會繼續(xù)聚焦健康除菌概念，新品發(fā)布會側(cè)重于新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)等細分產(chǎn)品類型，這些產(chǎn)品也將成為空調(diào)市場今年下半年的幾個機會點。

　　此外，在“雙碳”目標(biāo)下，綠色消費成為促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和新的增長點，對于空調(diào)行業(yè)也產(chǎn)生了深刻影響。奧克斯相關(guān)負責(zé)人認為，未來有助于實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，也是空調(diào)行業(yè)值得深耕的一個方向，是市場發(fā)展的機遇點。

　　當(dāng)下來看，下半年市場整體依舊承壓，從幾大宏觀面來看依舊面臨嚴(yán)峻考驗。一是消費端持續(xù)低迷，3月份社會消費品零售總額下滑3.5%，4月份下滑11.1%；二是家電關(guān)系最為密切的地產(chǎn)市場，從去年到現(xiàn)在整個銷售面積及竣工面積都是持續(xù)走下坡路，交付節(jié)奏和安裝節(jié)奏都受到影響的情況下，對空調(diào)銷售沖擊也比較嚴(yán)重；三是階段性的疫情對全行業(yè)都有影響，空調(diào)也不例外。

　　此外，疫情常態(tài)化一定程度上影響了消費者的購買習(xí)慣，更多消費者會傾向于理性消費。孫薇認為，長期來看空調(diào)市場處于存量態(tài)勢，整體規(guī)模將保持穩(wěn)定，消費者替換新增需求放緩?！翱紤]到去年下半年空調(diào)市場慘淡，整體基數(shù)不高，預(yù)計今年下半年空調(diào)市場規(guī)模同比保持穩(wěn)定。隨著原材料價格的持續(xù)上漲，空調(diào)的制造成本隨之升高，下半年空調(diào)市場均價依然會呈上漲趨勢?！?/p>

　　“從2020年家電高端消費崛起，以及下沉市場引爆、原材料穩(wěn)步上漲，到了今年外部經(jīng)濟環(huán)境動蕩，疫情反復(fù)造成了市場份額的縮小，可以看出今年下半年必定是大浪淘沙的一年?！睏顨q兵認為，空調(diào)行業(yè)若要發(fā)展，就必須實現(xiàn)消費者心智占領(lǐng)的分化，那些不能占領(lǐng)消費者心智的企業(yè)也必將出現(xiàn)生存危機。

　　楊歲兵進一步指出，每個企業(yè)都應(yīng)該結(jié)合自身的特點，發(fā)展出屬于自己的個性化高質(zhì)量發(fā)展模式。對方認為，今年下半年空調(diào)發(fā)展將呈現(xiàn)出三方面的趨勢。首先就是疫情環(huán)境下，追求健康舒適化的潮流，不管是增氧換氣的新風(fēng)功能，殺菌消毒的凈化功能，還有很多比如除甲醛、自清潔等功能，能看到現(xiàn)在主流之一就是在追求品質(zhì)生活；其次是追求產(chǎn)品舒適性，隨著空調(diào)對于室內(nèi)舒適環(huán)境的打造，各個企業(yè)都會進一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場所；最后，整個社會都在進行智能化的發(fā)展，很多品牌都在推出語音空調(diào)，定制化的睡眠模式，將空調(diào)產(chǎn)品與一些智能軟件相連進行遠程控制等等，這些個性化方向都有自己獨有的消費者群眾，也影響了品牌的競爭格局。

　　“無論價格、商業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品及品牌格局如何變化，都是建立在企業(yè)既有戰(zhàn)略、策略不變的前提下，競爭一直處于一個動態(tài)演變的狀態(tài)?！泵啦┛照{(diào)相關(guān)負責(zé)人認為，今年空調(diào)市場有一個趨勢值得關(guān)注，那就是多品類、多功能整合式產(chǎn)品，現(xiàn)在多個主導(dǎo)及主流品牌都已經(jīng)將空氣凈化、換新風(fēng)、加濕除濕等功能融入進空調(diào)，在一臺家電產(chǎn)品上實現(xiàn)多臺家電產(chǎn)品的功能會創(chuàng)造新的需求。

　　對方也指出，在存量化的國內(nèi)市場中，家用中央空調(diào)對家用空調(diào)需求資源擠壓效應(yīng)越來越明顯，失去了人口紅利、房地產(chǎn)行業(yè)等外部機會的家用空調(diào)市場，中長期之間會持續(xù)處于一個存量化變動的周期之內(nèi)。

　　根據(jù)京東家電公布的5月31日20時-24時銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)4小時成交額超過去年全天，嵌入式空調(diào)成交額同比增長300%，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍。618開局的銷售數(shù)據(jù)無疑為今年的空調(diào)市場帶來了一些好氣象，這似乎也在暗示下半年的空調(diào)銷售仍有一些機會。